Pembahasan kali ini cocok bagi Anda yang ingi memahami dasar-dasar SEO, mulai dari apa itu SEO, cara kerjanya, jenis-jenis SEO serta manfaat yang dihasilkan jika website Anda menjalankan teknik SEO.
Pengertian SEO
Search Engine Optimization atau SEO adalah teknik optimasi website dengan tujuan agar memudahkan mesin pencari memahami konten website, menyimpan dan menampilkan-nya di pencarian kata kunci yang relevan.
Dengan menjalankan teknik SEO, maka website Anda akan berada di posisi terbaik untuk setiap kata kunci yang relevan, sehingga dampaknya akan membuat pengunjung organik website meningkatkan.
SEO erat hubungannya dengan Search Engine, misalnya Google. Diketahui bahwa pengguna Search Engine Google saat ini lebih banyak dibandingkan Search Engine lainnya seperti Baidu, Bing, Yandex, Yahoo dan lainnya.
Maka dari itu diversifikasi pemasaran digital seperti teknik SEO penting dilakukan agar bisnis Anda bisa mendapatkan pangsa pasar baru seperti dari Search Engine Google.
Cara Kerja SEO
Mungkin ada banyak website yang menyebutkan cara kerja SEO, namun ketika dibaca lebih teliti malah hanya menjelaskan cara kerja Search Engine. Sebenarnya cara kerja SEO dibagi menjadi beberapa poin penting, seperti;
Memahami Mesin Pencari
Pertama sebaiknya Anda memahami dahulu cara kerja mesin pencari. Informasi dari situs Developers Google disebutkan ada tiga tahap penting yang akan dilewati, seperti Crawling, Indexing dan Serving Search Results.
Crawling : Google akan download setiap data teks, gambar dan video dari setiap halaman yang ditemukan di internet secara otomatis dengan program bernama Crawler (Googlebot).
Indexing : Google akan menganalisis setiap data tersebut dan menyimpan semuanya ke indeks atau database berukuran besar.
Serving : Ketika pengguna memasukan kata kunci, maka Google akan mencari website yang sesuai dan menampilkan hasil paling berkualitas dan relevan sesuai kata kunci.
Jika website Anda tampil di mesin pencari, berarti website Anda telah lolos sampai tahap ketiga. Tetapi bila tidak tampil, maka sebaiknya Anda membaca lebih lengkap terkait Cara Kerja Google Penulusuran.
Karena mungkin saja ada beberapa masalah yang terjadi di ketiga tahap tersebut, seperti
- Permasalahan pada server dan jaringan.
- Pengaturan robots.txt dan meta robots yang melarang index.
- Konten di halaman yang berkualitas rendah atau tidak relevan dengan kata kunci pengguna.
- Desain website yang membuat Crawling sulit dilakukan.
Analisa
Kedua adalah melakukan analisa yang bertujuan untuk membantu meningkatkan efektivitas SEO, seperti;
Analisa Pasar
Analisa ini penting dilakukan agar Anda sebagai pemilik bisnis mengetahui siapa target pasar Anda. Misalnya calon klien berfokus pada gender Pria, memiliki kendala pada kesehatan tertentu, tinggal di kota besar, rata-rata berumur 24-45 tahun, mencari solusi pengobatan pada penyakit tertentu dan lainnya.
Dengan mamahami pasar, maka akan membuat Anda dapat menyusun strategi terbaik dalam menghadirkan website yang sesuai dengan target pasar.
Analisa Kata Kunci Dan Hasil Pencarian
Pada proses riset kata kunci dan hasil dari pencarian akan memberikan gambaran baru untuk mengetahui, mengidentifikasi serta menggabungkan berbagai istilah yang relevan dengan bisnis.
Anda juga jadi memiliki data seberapa tinggi pencarian dengan kata kunci tertentu, pada bulan apa pencarian sedang gencar, informasi apa saja yang calon klien butuhkan dan sebagainya.
Dengan riset kata kunci, Anda juga dapat mengetahui hasil pencarian di dominasi oleh siapa saja dan seberapa besar tingkat persaingannya. Anda juga dapat mengetahui kata kunci tersebut masuk dalam kategori apa saja, misalnya; kata kunci informatif, transaksional, brand, komersial dan lainnya.
Analisa Pesaing
Analisa pesaing bisnis penting dilakukan agar Anda sebagai pemilik bisnis memahami keadaannya. Contohnya memahami kelebihan dan kekurangan website pesaing, konten apa saja yang mereka hadirkan di website, strategi apa saja yang bisa terlihat, apa tujuan pesaing membangun website, dan informasi penting lainnya.
Dengan analisa tersebut, akan membantu Anda mengetahui langkah terbaik dalam memenangkan persaingan bisnis khususnya di Search Engine Google. Mungkin Anda jadi tahu dan ingin membuat landing page seperti apa, mengoptimasi loading website agar lebih cepat, memberikan konten yang bermanfaat dan lainnya.
Analisa Bisnis
Dengan menganalisa bisnis, maka Anda jadi paham bagaimana SEO dapat membantu bisnis Anda berkembang dan mencapai tujuan. Analisa bisnis bisa dilakukan terhadap bisnis Anda saat ini secara offline dan juga bisa menganalisis bisnis pesaing sejenis yang sudah online.
Diharapkan dengan analisa bisnis dengan teknik SEO, dapat membuat bisnis menjadi lebih efisien dalam mengalokasikan sumber daya, berkembang lebih baik, kompetitif dan dapat menjangkau calon klien baru.
Analisa Website
Analisa website atau sering disebut juga Audit SEO Website, merupakan cara untuk mengetahui peluang dan masalah pada website Anda. Umumnya masalah yang terjadi adalah website tidak mengalami perkembangan berarti, seperti minimnya pencarian organik.
Ada berbagai cara untuk Audit SEO Website seperti melakukan analisa EEAT, teknis SEO On-Page, pemeriksaan konten bermanfaat, backlink, struktur dan kecepatan website, mobile responsive dan lainnya.
Perencanaan
Melakukan perencanaan strategi SEO untuk jangka panjang penting dilakukan. Cara ini akan membantu Anda menentukan tujuan akhir dan rancangan langkah-langkah yang tepat untuk mencapainya.
Namun perlu diketahui bahwa algoritma, persaingan, keadaan pasar dapat berubah-ubah, maka setiap strategi SEO harus dapat menyesuaikan keadaan tetapi dengan tujuan akhir yang jelas dan pasti.
Berikut ini beberapa perencanaan SEO yang bisa menjadi patokan untuk website bisnis Anda;
- Penetapan Tujuan; seperti peningkatan pengunjung organik, total backlink dari website Authority, internal link yang sesuai, ragam kata kunci terindex, peningkatan posisi kata kunci, banyaknya halaman website yang memberikan pengunjung organik, peningkatan pencarian nama brand, meningkatnya lokal SEO, peningkatan pengunjung organik yang relevan dengan bisnis, tingkat interaksi seperti menekan tombol chat atau call dan lainnya.
- Penetapan Ekspektasi; seperti dalam waktu 3-6 bulan sebaiknya sudah mencapai tujuan A, B dan C. Dalam 1 bulan mampu menghadirkan 20 konten yang bermanfaat dan berpotensi menghadirkan pengunjung organik. Dalam 1 tahun website mampu mencapai 5000 pengunjung perhari.
- Penetapan dan Penyelarasan KPI; seperti KPI pertama yaitu meningkatkan peringkat kata kunci utama “Jasa SEO”. KPI kedua yaitu meningkatkan pengunjung organik ke halaman “Jasa SEO”. KPI ketiga yaitu meningkatkan interaksi pada halaman “Jasa SEO” seperti jumlah klik, lama di dalam halaman, tingkat Bounce Rate, jumlah konten dibagikan dan interaksi lain. KPI keempat yaitu meningkatkan konversi organik.
- Memilih dan Menentukan Penunjang; seperti menggunakan berbagai Tools pendukung untuk menjalankan teknik SEO. Apakah memerlukan penulis konten internal atau eksternal. Pemilihan Website Authority untuk melakukan Link Building.
- Penetapan Anggaran; seperti berapa biaya yang diperlukan untuk menyewa Tools pendukung dalam 6 bulan atau setahun. Berapa biaya yang diperlukan jika menggunakan penulis konten secara internal atau eksternal. Berapa banyak biaya yang diperlukan untuk membangun Link Building dari berbagai website Authority.
- Dokumentasi Proses Kerja; seperti melakukan dokumentasi terhadap setiap tindakan yang dilakukan dalam menjalankan teknik SEO. Contohnya data Internal Link dan Eksternal Link, susunan data artikel yang telah di publish, perubahan yang dilakukan pada website, data proses pembayaran terhadap Tools, penulis, Link Building dan lainnya.
- Mengukur dan Melaporkan Hasil; seperti memberikan data laporan kinerja yang diperlukan dari berbagai Tools analisa seperti Search Console dan Analytics.
Implementasi
Setelah melakukan perencanaan maka tahap selanjutnya adalah merealisasikannya menjadi tindakan, seperti;
Melakukan Peningkatan Halaman; seperti melakukan audit secara keseluruhan dan melakukan tindakan optimasi. Melakukan Internal Link terhadap setiap konten terkait. Peningkatan kualitas konten yang berkualitas rendah. Mengoptimalkan loading halaman dengan mengoptimasi gambar.
Membuat Konten Terbaru; memberikan saran ke tim penulis untuk membuat konten terbaru yang lebih relevan dengan bisnis.
Menghapus Konten; menghapus setiap konten yang berperforma buruk dan tidak relevan.
Peningkatan Link Building; menjalankan aktivitas Link Building sesuai dengan target yang telah ditentukan.
Pemantauan Dan Pemeliharaan
Memantau website penting dilakukan agar Anda dapat mengetahui adanya kesalahan atau kerusakan yang terjadi.
Tindakan pemantauan seperti mengetahui kata kunci baru yang hadir, apakah ada penurunan pengunjung ke suatu halaman, apakah terjadi Down pada Server, halaman apa saja yang belum terindex atau hilang dari index, adanya eksternal link yang hilang, mengetahui penyebab website menjadi lambat dan lainnya.
Analisa Dan Laporan Kinerja
Anda dapat mengetahui data penting perkembangan website dari Tools Search Console dan Analytics. Dari data tersebut Anda dapat menganalisa dan membuat laporan kinerja website yang lebih detail.
Untuk Tools berbayar, Anda dapat menggunakan Ahrefs, Semrush, Moz, Ubbersuggest, Screaming Frog dan lainnya. Setiap Tools mempunyai kelebihannya masing-masing dan juga berfungsi untuk berbagai tujuan.
Intinya laporan kinerja website dari sudut pandang SEO perlu dilakukan agar Anda dapat mengetahui perkembangan website serta dapat mengambil tindakan baru atau berulang untuk kedepannya.
Jenis SEO
Ada 2 jenis SEO yang perlu Anda ketahui dan pelajari lebih dalam, seperti;
SEO On-Page
SEO On-Page adalah teknik optimasi yang dilakukan di dalam website. Tindakan yang dilakukan bertujuan agar website dapat berkembang secara optimal dan mampu memberikan manfaat bagi pengunjung website.
Ada berbagai tindakan yang bisa Anda lakukan, seperti penyusunan dan penulisan konten berkualitas, penggunaan kata kunci relevan yang diletakan di Title, Description dan paragraf, pengaturan Tag Heading SubHeading (H1-H5), optimasi Meta Title dan Description, penggunaan URL yang SEO Friendly, pengaturan internal linking, navigasi dan optimasi gambar.
Untuk tindakan teknis seperti optimasi kecepatan website, pengaturan Mobile-Friendly, struktur halaman, pengaturan robots.txt, menggunakan Schema Markup, mengoptimasi UX dan UI, penggunaan kata kunci LSI, pengaturan CTA yang optimal, optimasi Bounce Rate, pengecekan error 404 dan Broken Link dan berbagai tindakan teknis lainnya.
SEO Off-Page
SEO Off-Page adalah teknik optimasi yang dilakukan di luar website. Tindakan yang dilakukan bertujuan agar website mendapatkan ranking di Search Engine, website bisa menjangkau audiens baru, mandapatkan pengunjung organik, dan dapat bersaing dengan kompetitor.
Ada berbagai tindakan yang bisa Anda lakukan, seperti meningkatkan jumlah Backlink berkualitas yang relevan dan memiliki Authority, menjalankan teknik Anchor Text pada setiap Backlink, meningkatkan popularitas link website di Social Media dan mengoptimalkan Google Business Profile sebagai Local SEO.
Dalam perkembangannya sekarang SEO Off-Page khususnya Backlink dapat meningkat secara Natural atau mendapatkan Backlink secara alami, Manual yaitu permintaan ke pemilik website dengan syarat ketentuan tertentu dan Self Created Link yaitu menambahkan Backlink yang dibuat sendiri diberbagai website seperti forum, shortener, Blog 2.0 dan lainnya.
Manfaat SEO
Ada berbagai manfaat yang didapatkan ketika Anda menjalankan teknik SEO bagi website, seperti;
Meningkatkan Posisi Kata Kunci
Dengan menjalankan teknik SEO website, akan mampu meningkatkan posisi kata kunci relevan dengan website bisnis Anda.
Meningkatkan Pengunjung Organik
Dengan menjalankan teknik SEO yang tepat akan membantu website Anda muncul di peringkat atas di Search Engine dan pastinya akan berdampak positif seperti meningkatnya pengunjung organik.
Meningkatkan Brand Awareness
Seiring dengan banyaknya kata kunci yang ada di halaman pertama Search Engine, akan membuat website Anda menjadi sering dilihat oleh pengguna.
Secara tidak langsung SEO dapat menjadi teknik promosi untuk meningkatkan kesadaran pengguna terhadap brand bisnis Anda dan mendatangkan lebih banyak calon konsumen baru.
Meningkatkan Kepercayaan Dan Kredibilitas
Website yang sering tampil di urutan teratas pencarian dianggap lebih terpercaya oleh pengguna Search Engine. Hal ini juga membuat website tersebut meningkat kredibilitasnya karena mampu memberikan jawaban yang diinginkan oleh pengguna Search engine.
Meningkatkan Pengalaman Pengguna
Teknik SEO mampu memberikan manfaat meningkatkan pengalaman pengguna yang berkunjung ke website. Dimana dengan menjalankan SEO seperti optimasi kecepatan website, navigasi yang baik, UI dan UX yang sesuai akan membuat pengunjung menjadi lebih betah berlama-lama di dalam website.
Meningkatkan Return on Investment (ROI)
ROI dari teknik SEO pastinya lebih tinggi dibanding dengan iklan berbayar. SEO berfokus bukan hanya bagaimana cara meningkatkan kata kunci, namun juga berbagai aspek penting lainnya.
Jika Anda hanya menjalankan iklan berbayar, maka Anda akan melihat biaya yang dikeluarkan jauh lebih banyak dibandingkan menjalankan SEO. Apalagi saat iklan berbayar berhenti karena saldo habis, pastinya pengunjung ke website juga akan berhenti.
Lain hal dengan SEO yang dapat memberikan hasil jangka panjang untuk perkembangan website. Peningkatan kata kunci, pengunjung organik dan website yang optimal mampu menghasilkan ROI yang lebih tinggi.
Menghemat Biaya Pemasaran
Dengan menjalankan SEO, maka Anda akan lebih menghemat biaya pemasaran. Karena efek SEO seperti peningkatan kata kunci yang relevan mampu menghadirkan pengunjung secara terus menerus selama 24 jam penuh.
Anda dapat mengurangi atau menghentikan biaya iklan berbayar dan mengalokasikan ke kebutuhan bisnis lainnya.
Membantu Diversifikasi Pemasaran Digital
Saat ini diversifikasi pemasaran digital memang penting dilakukan, karena kita tidak bisa mengatakan dengan menjalankan 1 teknik saja bisnis bisa sukses.
Maka dari itu SEO menjadi salah satu pemasaran digital dari sekian banyak teknik lainnya seperti promosi di Social Media, menjalankan Iklan berbayar, email marketing dan aktif di Youtube.
Siapa Yang Memerlukan SEO?
SEO diperlukan oleh banyak pihak untuk meningkatkan bisnis dan mendapatkan pengunjung dari Search Engine. Berikut beberapa contoh pihak yang memerlukan SEO;
- Pemilik Bisnis Online
- Perusahaan Besar dan Startup
- Blogger dan Conten Creators
- Website Berita dan Informasi
- Bisnis Jasa
- UMKM
- Lembaga Pendidikan
- Organisasi Non-Profit
- Perusahaan Properti dan Real Estate
- Industri Kesehatan
- Bisnis Kuliner
- Pengembang Aplikasi dan Software
- Industri Pariwisata dan Travel
- Penyedia Layanan Keuangan
- Konsultan Hukum
- Lembaga Pemerintah
- Marketplace dan Situs Jual Beli
- Influencer
- Event Organizer dan Penyedia Vanue
- Platform Rekrutmen
Bisa dikatakan ada banyak sekali bisnis yang memerlukan teknik SEO. Apalagi bagi bisnis yang memiliki tingkat persaingan yang tinggi di Search Engine.
Kapan Anda Membutuhkan SEO?
SEO diperlukan dalam berbagai situasi entah bagi perorangan maupun perusahaan. Berikut beberapa kondisi Anda memerlukan SEO;
- Saat Membuat dan Meluncurkan Website Baru
- Ketika Pengunjung Organik Rendah
- Ingin Meningkatkan Brand Awareness
- Saat Menghadapi Persaingan yang Tinggi
- Saat Meluncurkan Produk atau Layanan Baru
- Ketika Ingin Memperluas Area Jangkauan
- Ketika Mengalami Penurunan Konversi atau Penjualan
- Terkena Dampak Perubahan Algoritma
- Saat Konten Website Tidak Muncul di Search Engine
- Ketika Ingin Mengoptimalkan Lokal SEO
- Ketika Beralih ke Engine atau Tampilan Website Baru
- Ketika Ingin Meminimalkan Biaya Iklan
- Ketika Ingin Membangun Kepercayaan Pengguna
- Ketika Rebranding atau Mengganti Nama Domain
- Ketika Ingin Mengoptimalkan Konten Lama
- Ketika Ingin Mengatasi Isu Reputasi Negatif atau Tidak Relevan
Referensi Belajar SEO Untuk Pemula
Berikut ini ada beberapa referensi link untuk belajar SEO bagi seoarang pemula;
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=id
- https://moz.com/beginners-guide-to-seo
- https://ahrefs.com/blog/free-seo-courses/
- https://www.searchenginejournal.com/
- https://academy.hubspot.com/
Di link tersebut juga ada berbagai informasi terbaru terkait perkembangan SEO saat ini. Dari update algoritma, perkembangan AI dan dampaknya bagi Search Engine, hingga pembelajaran untuk tingkat Expert.
Kesimpulan
Dari penjelasan SEO diatas dapat disimpulkan bahwa SEO adalah teknik untuk mengoptimasi website agar berkembang menjadi lebih baik.
SEO juga memberikan pandangan baru bahwa memberikan konten bermanfaat dengan tampilan website yang sesuai pedoman mampu mendatangkan pengunjung organik.
Teknik SEO juga terus berkembang seiring waktu mengikuti perkembangan trend dan kebutuhan pengguna. Jadi sebagai pakar SEO harus terus mengikuti informasi terbaru mengenai perkembangan SEO saat ini.
Sekian pembahasan mengenai apa itu SEO, mulai dari pengertian, cara kerjanya, jenis SEO dan manfaatnya. Bila Anda ingin mengembangkan bisnis dengan teknik SEO bisa menghubungi SEO Gereggi untuk kerjasama.
